Taller 4: Financiación en el entorno colaborativo: Crowdfunding

Taller 4

Financiación en el entorno colaborativo: Crowdfunding

Lab de Innovación Social Colaborativa Talento Solidario

Taller 4 La nueva financiación en el entorno colaborativo Crowdfunding

 

El  taller 4 proporciona herramientas para preparar tu proyecto para una campaña de crowdfunding inspirada en la cultura colaborativa. Se divide en dos partes, en la primera profundizamos en cómo formular y diseñar tu proyecto de un modo más colaborativo, en la segunda entramos en los detalles del crowdfunding, inspirándonos en Goteo.org, plataforma creada en España y que es referencia internacional en proyectos de cultura colaborativa. En cada una de ellas la estructura es similar: una pequeña “píldora” de conceptos, ejercicios con casos prácticos y aplicación al propio proyecto.

Consulta la presentación utilizada en el taller y todos los ejercicios prácticos aquí

 

A continuación resumimos los principales contenidos:

 

¿Cómo se enmarca este Taller dentro del Programa?

 

En el Taller 1 Conectamos con el contexto y descubrimos nuestro propósito. Hemos ofrecido herramientas para poder hacerlo de modo colectivo, involucrando a nuestros propios grupos de interés: Conseguimos una organización y  sus colaboradores conectados en torno a un mismo propósito. (Taller 1).

En el Taller 2 diseñamos una propuesta de valor que facilita el viaje personal del héroe de cada una de las personas/organizaciones/comunidad involucrada en nuestro proyecto. La organización hace un papel de mentora

Y la gran pregunta, una vez tenemos diseñada una propuesta de valor que empodera es:  ¿Cómo pasamos a la acción?. Como estamos en un entorno de innovación es fundamental vivirlo con una cultura de aprendizaje, por eso el Taller 3 se enfocó en ese aspecto.

Y ahora nos metemos de lleno a la acción ¿Cómo nos organizamos?: ¿Qué es lo principal que tengo que hacer?, ¿Qué recursos necesito?, ¿Con quién me tengo que aliar?. Hay muchas preguntas, en el Taller 4 y 5 vamos a hacer zoom sobre algunas de ellas. En este Taller nos hemos enfocado en la financiación en un entorno colaborativo.

En este Taller vamos a ver dos herramientas: el lienzo de modelo de negocio que nos ayuda a visualizar  todos los componentes de un proyecto (PARTE I) y el crowdfunding (PARTE II).

 

 
 

PARTE I: El PROYECTO COLABORATIVO:

(Pag. 4-16 de Taller 4)

Para  visualizar los componentes de un proyecto utilizamos la herramienta  del business canvas model (lienzo de modelo de negocio)  porque de un modo muy sencillo permite  presentar gráficamente todos los componentes de un proyecto y su interrelación.

Si queremos que nuestra financiación sea colaborativa, todo el resto de componentes del proyecto tienen que respirar esa misma cultura colaborativa. En el Taller profundizamos en el lienzo de modelo de negocio Colaborativo, exploramos el cambio que supone en cada uno de los componentes y facilitamos referencias de fichas ya vistas en Talleres anteriores o que veremos en Talleres posteriores que pueden mejorar la colaboración (pag. 7 y 8 de Taller 4)

  • Propuesta de valor: ¿resuelve una necesidad? o ¿Es facilitadora de viajes de héroe?. Ficha 7: Mapa estratégico de empoderamiento | Ficha: Rueda de sueños
  • Clientes: ¿Beneficiario? o ¿Héroe?  Ficha 7: Mapa estratégico de empoderamiento | Ficha 9: Mapa de empatía | Ficha 8: Story telling
  • Modelo de relación: ¿Proveedor de servicios? ¿Relación de comunidad  Ficha 1: Entrevista generativa | Ficha 5. Marcos mentales |  Ficha 11 Arquetipo de marca | Ficha: modelo de redes
  • Canales: ¿Momentos transaccionales? o ¿Momentos transformadores?  Ficha 13: Mapa del viaje del usuario |Ficha 10: Valores superiores compartidos | Ficha: uso redes sociales para cultivar relaciones
  • Recursos: ¿Recursos sin “alma”? o ¿oportunidad para activar viajes de héroe? Ficha 3 Visual Thinking | Ficha: Crowdsourcing viaje del héroe recompensas | Ficha: Creative commons |  Ficha: Diseño Espacio | Ficha Herramientas tecnológicas para trabajo colaborativo| Ficha: crowdideation
  • Actividades: ¿organización cerrada? o ¿abrimos nuestros procesos diseño, ejecución, aprendizaje…? Ficha 12 :Tormenta de ideas | Ficha 14: Aprender haciendo | Ficha 15: El círculo | Ficha 1: Entrevistas Generativas | Ficha 4: Entornos que piensan | Ficha: Open Space | Ficha: World Café | Ficha: Community management reconocimiento | Ficha: Planificación colaborativa (dragon dreaming) | Ficha: Gestión Agil de Proyectos
  • Alianzas: ¿orientadas a algo “técnico” o desde una visión compartida que empodera a cada uno de los que participa?  Ficha 0: Co-iniciar un proyecto con todo el sistema | Ficha 2: Mapeo del sistema | Ficha 6: Matriz de stakeholders
  • Ingresos | Gastos: ¿Todo gratis? | ¿modelos freemium?  ¿Cómo garantizo un servicio universal gratuito y un modelo de sostenibilidad? Ficha: Modelos freemium

En la sesión analizamos 4 casos de cómo un mismo reto se puede abordar con un enfoque lineal o con un enfoque colaborativo. A partir del análisis de esos 4 casos propusimos como ejercicio completar el lienzo del modelo de negocio para el enfoque lineal y el enfoque colaborativo. Los cuatro retos que se analizaron fueron: ¿Cómo abordar el reto de la inclusión social de colectivos en riesgo de exclusión?, ¿Cómo facilitar puntos de encuentro y espacios de trabajo estables para emprendedores/autónomos?, ¿Cómo articular una red internacional?¿Cómo cubrir las necesidades de alimentación en un barrio?. Gran parte de los casos que analizamos era el de organizaciones que por la crisis se han visto “obligadas” a innovar y evolucionar hacia modelos más colaborativos. (pag. 11-16 Taller 4)

 

 
 

PARTE II: EL CROWDFUNDING:

(pag. 20-64 de Taller 4)

El crowdfunding es una parte muy concreta de todo el movimiento crowd. Este movimiento respira los mismos valores que hicieron emerger la WWW (World Wide Web): nodos distribuidos, empoderamiento, hiperconexión, articulación de las conexiones.(pag. 21-22 Taller 4)

Nos centramos en el análisis de la plataforma de Goteo.org, porque Goteo es un proyecto nacido en España, que es referencia internacional en la financiación de proyectos colaborativos, inspirados en la cultura de generar bien común. Es una plataforma que vive 100% la cultura que inspira este Lab de innovación social colaborativa.

Todas las plataformas de crowdfunding tienen 3 componentes: un proyecto, dinero y donantes. Goteo para cada uno de ellos ofrece algo diferencial. Lo exploramos analizando el proyecto  Arte de mis manos: http://goteo.org/project/artedemismanos: un deshidratador solar de frutas y verduras desde un proyecto social.

Proyecto:

  • El viaje del héroe: la información que pide  Goteo invita de modo indirecto a identificar el “viaje del héroe” de cada uno de los grupos de interés más relevantes para el proyecto: la organización, el equipo de trabajo, los agricultores de la zona, las personas del centro…es decir se dice claramente cómo el proyecto facilita cambios muy relevantes en cada uno de estos grupos.
  • Retorno colectivo: todos los proyectos para poder publicarse en Goteo.org tienen que ofrecer un retorno colectivo, es decir algo de modo gratuito que permita inspirar iniciativas similares en cualquier parte del mundo. Son proyectos de ADN abierto. En el caso que analizamos pej: se facilita de modo gratuito un manual de cómo instalar un deshidratador solar

Dinero:

  • Recompensas: Para cualquier donación el proyecto ofrece un “premio” una recompensa. La recompensa ofrece algo que es relevante para la persona que hace la donación (facilita su viaje personal del héroe) y al mismo tiempo crea un vínculo mayor con la organización. Es decir la recompensa hace que la donación no sea sólo una transacción económica sino que crea relaciones más profundas  (pag. 51-55 Taller 4)

Donantes:

  • Cultivo de una comunidad de donantes: se invita a los donantes a que salgan sus perfiles de modo publico, para inspirar a otros y crear conexiones. Se va creando reputación en función de las contribuciones a la comunidad.

Para facilitar la creación de una campaña propia facilitamos una Tabla de creación de recompensas/ viajes de héroe. Practicamos con esta tabla aplicándola al proyecto Arte de mis manos. (pag. 55 Taller 4)

En la última parte del Taller invitamos a las organizaciones a trabajar sobre su proyecto, utilizando las dos herramientas vistas en el Taller, el Lienzo de modelo de negocio colaborativo (pag. 7 Taller 4) y la Tabla de creación de recompensas/viajes de héroe (pag. 55 Taller 4). Una vez el proyecto esta formulado con este enfoque colaborativo, está preparado para entrar en cualquier plataforma de crowdfunding de un modo que transmita los valores de la colaboración.